Under Ekstremsportveko har NCE Tourism i samarbeid med Visit Voss, Visit Sognefjord og Vostopia lansert et online-spill i et forsøk på prøve ut nye kanaler og plattformer for markedsføring.
Spillet, Wingsuit Challenge, går ut på å styre en vingedrakt kledt basehopper som kaster seg ut fra Nebbet i Gudvangen. Spilleren kan så kontrollere basehopperen og sanke poeng gjennom akrobatiske øvelser. Bakteppet er fjordlandskapet i Nærøydalen. Spillet presenteres i 3D, i meget god grafikk sammenlignet med andre online-spill, og det er det faktiske landskapet i Nærøydalen som er gjenskapt.
Nettopp det å gjenskape fjordlandskapet har vært viktig i spillet. Dette for å benytte spillplattformen som en ny arena for å visualisere natur, fjord og fjell og derigjennom gi potensielle kunder en unik virtuell opplevelse, som kan inspirere til å velge destinasjonen som feriemål i fremtiden.
UTFORSKE OG TENKE NYTT
– Reiselivet må tenke nytt rundt markedsføring. Vi må tørre å prøve ut nye formater for markedsføring, og ”advergaming” (spill som markedsføringsformat) har i andre sammenhenger vist seg meget effektivt, sier Kaia Finne.
Rundt selve spillflaten, og i underveis i spillet presenteres brukeren for lenker til mer informasjon om andre relevante og adrenalinfylte opplevelser en kan gjøre seg i Fjord Norge. Erik Østlie, markedssjef i Destinasjon Voss, har vært hovedprosjektleder for utviklingen av spillet, og sentral i utviklingen av selve ideen der en forsøker å konverte nettspillere til faktiske reisende til regionen.
– Med denne satsningen vil vi både profilere regionen på en ny måte, og høste nyttige erfaringer når det gjelder markedsføring som bygger på viral spredning, sier Østlie.
Spillet blir tungt profilert under Ekstremsportveko på Voss. NRK har fått visningsrett av spillet på sine nettsider, og således med på å dekke de løpende kostnadene i forhold til drift. Den mer langsiktige profileringen gjøres derimot viralt med distribusjon blant annet gjennom Facebook. Samtidig jobber vi med å sørge for å få spredt kjennskapen til spillet i andre sosiale medier og digitale distribusjonskanaler. Eksempelvis YouTube, nisjenettsteder og blogg-sfæren. Spillet er allerede også omtalt i Fri Flyt og Bergensavisen.
KAN BLI FLERE SPILL
Dersom spillet blir en suksess er vi interessert i å se på andre områder hvor vi kan anvende lignende spillideer for å gjenbruke teknologien som nå er utviklet. Spillet er utviklet av selskapet Vostopia på Voss som arbeider med å utvikle en ny plattform for nettbaserte spill.
– Dette er et unikt prosjekt på mange måter. Det er i fronten når det gjelder nettbasert spillgrafikk, og samarbeidsmodellen vår understøtter både reiselivets behov for nye markedsføringskanaler og spillutviklingsmiljøets behov for risikoavlastning, sier Bjarne Rene i selskapet Vostopia.
Med tanke på å måle trafikken spillet genererer så er vi i en tidlig fase der det er vanskelig å trekke endelige konklusjoner. Men, det som er klart allerede, er at VisitVoss.no ser en radikal vekst i trafikk. På fjordnorway.com/wingsuit har spillet allerede rukket å bli ett av de mest populære enkeltstående innholdselementene.