Styringsgruppen i NCE Tourism tar de løpende, overordnete strategiske beslutninger i prosjektet, og har ansvar for økonomiske disponeringer innenfor rammen av prosjektets mandat.
Styringsgruppen er sammensatt med partnere som representerer ulike deler av reiselivets verdikjede. I tillegg til de nevne representanter har administrerende direktør i Fjord Norge en plass i styringsgruppen, samt en representant for det av regionens fylker som til enhver tid har sekretariatsfunksjonen for Vestlandsrådet. Følgende representanter ble den 20. november 2009 valgt for prosjektets første 3,5 år:
Styreleder
Dag Jarle Aksnes
Regionselskap
Kristian B. Jørgensen, Fjord Norge AS
Destinasjonsselskap
Geir Steinar Vik, Destinasjon Ålesund og Sunnmøre
Forskning:
Truls Engstrøm, UiS
Ivar Petter Grøtte, Vestlandsforskning
Transport
Ingrid Færøyvik, Fjord 1 ( i permisjon)
Vara: Anne May Waage, Tide Sjø AS
Kultur
Sølvi Rolland, Ole Bull Scene
Vara: Hilde Bjørkum, Førdefestivalen
Opplevelse
Anne Stine Mathiesen, Contrast Adventure
Vara Per Berge, Voss Fjellandsby
Overnatting
Sindre Mjelva, Hotel Union
Vara: Bjørn Moe, Mo Laksegard